Voilà une marque qui va avoir un gros succès chez LFI et un succès limité au RN.Condor, les smartphones algériens qui débarquent en France pour rivaliser avec la Chine
Les téléphones de la marque algérienne Condor débarquent dans les magasins français et vont concurrencer les nouveaux venus Chinois Oppo et Xiaomi. Présentation du premier acteur africain qui ose…
La guerre des nouvelles marques de smartphones est déclarée sur le marché français. Deux géants chinois débarquent en même temps dans les magasins avec des produits qui ont déjà conquis l'Asie : Xiaomi et Oppo respectivement numéro 4 et numéro 5 mondial du secteur avec 7,4% et 7,3% des ventes sont venus chercher en France la croissance qu'ils ne trouvent plus en Chine, marché déjà saturé.
Mais la surprise pour les geeks, c'est l'arrivée d'une marque africaine, la première qui va tenter de s'imposer sur le marché de la high-tech : le groupe algérien Condor. Ils vont tous prendre en tenaille les produits de la marque franco-chinoise Wiko, qui était jusqu'ici la seule à faire des appareils ambitieux restant bon marché. Fares al Mousli, le directeur du développement de Condor nous explique la stratégie d'implantation de son entreprise. Interview.
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D'où vient la marque Condor ?
Nous faisons partie du groupe familial Benhamadi qui a été créé il y a 70 ans. Il emploie 15.000 personnes et réalise 1 milliard d'euros de chiffre d'affaires dans la construction, l'alimentaire ou l'électroménager. Sur le seul téléphone mobile, nos ventes ont atteint 350 millions d'euros. La marque Condor a été créée en 2002 pour l'électronique et l'électroménager. Nous détenons 35% du marché local de l'électroménager : nous sommes très forts sur les téléviseurs, réfrigérateurs, lave-vaisselle... Nous avons 25 lignes d'assemblage en Algérie, avec des composants importés, mais d'ici 12 mois nous ferons nous-mêmes les cartes mères des téléphones.
Nous avons commencé à vendre des smartphones en 2013. Aujourd'hui, nous avons une équipe de 100 ingénieurs sur la recherche pour la téléphonie, et nous avons ouvert un "design lab" de quatre personnes à Paris, juste pour les smartphones, qui passera à 16 salariés si le succès est au rendez-vous. Nous avons déjà vendu 25 millions de téléphones dans 16 pays d'Afrique et au Moyen-Orient (Tunisie, Maroc, émirats, Egypte, Sénégal, Benin, Congo...) et nous voulons maintenant nous implanter en Europe.
Nous démarrons par la France et si nos modèles sont bien accueillis, nous nous lancerons en Espagne, Italie et Portugal. Nous voulons vendre 2 millions de téléphones en France par an, sur un marché annuel de 23 millions de pièces. A titre de comparaison, en Algérie, on commercialise 6 millions de smartphones par an. Nous avons complètement changé la géographie du marché. Avant notre arrivée, Samsung détenait une part de marché de 85%. Quatre ans plus tard, nous avons 55% du marché local.
Comment expliquer succès ?
Nous vendons des produits de qualité à des prix très réduits. L'an dernier, notre modèle haut de gamme, l'Allure M2 était vendu 249 euros. Cette année, nous lançons l'Allure M3, qui est clairement aussi sophistiqué que les modèles à 850 euros de Apple ou Samsung, pour 299 euros : à ce prix-là, il y a la reconnaissance faciale, deux caméras, une batterie qui dure toute la journée. Nous avons des marges réduites, de 2 euros par téléphone. Nous dépensons peu en marketing et communication. Nous avons pu ainsi démocratiser le marché du smartphone en Algérie, puis en Afrique. Nous démarrons dès cette semaine dans les boutiques spécialisées Welcom' et sur le site Amazon. Nous serons rapidement chez Coriolis et surtout la grande distribution : Cora, Leclerc, Intermarché, Aldi, ainsi que Cdiscount ou chez Boulanger.
Quels produits proposerez-vous ?
En Algérie, nous avons quatre gammes : les F, des mobiles très simples qui ne seront pas vendus en France, puis les Griffe, des smartphones à 60 euros, les Plume entre 100 et 180 euros, et nos Allure entre 249 et 299 euros. Les prix de ces gammes ne bougeront pas, même si nous améliorons les performances. Nous n'utilisons que des composants de qualité, notre taux de retour est très faible. Côté qualité, nous aurons un atelier de SAV à Paris, et on s'engage sinon à réparer le plus vite possible dans nos usines algériennes, avec transport aérien. Les opérateurs français sont en train de nous auditer, ils ont déjà vu nos usines, ils testent nos appareils. On espère être dans leurs packs à la rentrée. Et nous comptons bien démontrer qu'une marque algérienne peut s'imposer aussi bien que les marques asiatiques.
Vous comptez vendre le reste de la gamme Condor, plus traditionnelle ?
Oui. On fera des packs "téléviseurs + mobile" à 500 euros, ou la cuisine toute équipée à 1.000 euros. On est les seuls à pouvoir faire ce type d'offres. On va se lancer aussi sur la tablette et l'ordinateur.
Propos recueillis par Claude Soula
Claude Soula
Article complet sur https://www.nouvelobs.com/economie/2018 ... chine.html
Condor, les smartphones algériens qui débarquent en France pour rivaliser avec la Chine
Condor, les smartphones algériens qui débarquent en France pour rivaliser avec la Chine
- Nombrilist
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Re: Condor, les smartphones algériens qui débarquent en France pour rivaliser avec la Chine
Condor, le premier Smartphone Hallal.
Re: Condor, les smartphones algériens qui débarquent en France pour rivaliser avec la Chine
Ce sera bien pour les fêtes de l'Aid quand celles-ci auront remplacé Noël et Pâques.
Re: Condor, les smartphones algériens qui débarquent en France pour rivaliser avec la Chine
Au moins la marque a du mérite de faire du Made In Algérie, contrairement à la marque de smartphone "marseillaise" qui n'emploie en France quasiment que des commerciaux...
Modifié en dernier par Yakiv le 24 juin 2018, 22:56:37, modifié 1 fois.
Re: Condor, les smartphones algériens qui débarquent en France pour rivaliser avec la Chine
En même temps... Marseille...oupsss, pardon !
Re: Condor, les smartphones algériens qui débarquent en France pour rivaliser avec la Chine
Pourquoi pas ! Free a fait baisser le coût des abonnements. Il peuvent faire pareil sur les terminaux. Renault ne vend il pas des Logan en gagnant de l'argent ?
Et puis ca me gonfle de mettre 200 € sur une bouse qui sert à envoyer des SMS et à téléphoner.
Et puis ca me gonfle de mettre 200 € sur une bouse qui sert à envoyer des SMS et à téléphoner.
Re: Condor, les smartphones algériens qui débarquent en France pour rivaliser avec la Chine
Bof ! Le reste c'est juste un mange temps. J'ai un ordi sous le museau pendant 8h par jour, alors le smartphone ... moins je le vois et mieux ça va. Surtout qu'à la maison il y a encore d'autres écrans.
J'arrive à tenir 2h sans consulter internet. Si, si ...
J'arrive à tenir 2h sans consulter internet. Si, si ...
Re: Condor, les smartphones algériens qui débarquent en France pour rivaliser avec la Chine
C'est 100% la mienne jusqu'en 2030 au moins, sauf si j'ai un smartphone éthique à - de 500€ sur un OS libre... Donc Condor, exit !
- Jeff Van Planet
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Re: Condor, les smartphones algériens qui débarquent en France pour rivaliser avec la Chine
deux heures sans consulter internet? tu fabriques des toupies avec des bouts de bois et ton coûteux?pierre30 a écrit : ↑25 juin 2018, 11:18:20Bof ! Le reste c'est juste un mange temps. J'ai un ordi sous le museau pendant 8h par jour, alors le smartphone ... moins je le vois et mieux ça va. Surtout qu'à la maison il y a encore d'autres écrans.
J'arrive à tenir 2h sans consulter internet. Si, si ...
blagues à part, je pense que tu as raison. Le smart phone c'est une forme de victoire de la société de consommation.
Le grand problème de notre système démocratique c'est qu'il permet de faire démocratiquement des choses non démocratiques.
J.Saramago
J.Saramago
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