France Télécom s'efface devant Orange

[Nico37]

France Télécom s'efface devant Orange Véronique Richebois et Guillaume de Calignon | 29/05

L'opérateur passera sous la marque Orange le 1 er juillet. La page France Télécom se tourne.

Ses jours étaient comptés. Hier, le couperet est tombé. Lors de l'assemblée générale extraordinaire, les actionnaires ont approuvé à 99,6 % la résolution présentée par le PDG, Stéphane Richard, visant à supprimer le nom juridique du groupe France Télécom pour adopter celui d'Orange à compter du 1 er juillet. La marque reprise de la société britannique de téléphonie acquise en mai 2000 pour 35 milliards d'euros sera désormais la seule utilisée dans les 32 pays où l'opérateur est présent.

(...)

[Florian]

Pas de surprise.

[politicien]

Bonjour,

France Télécom, c'est fini ! L'opérateur historique français et acteur mondial des télécommunications devient officiellement Orange à partir du 1er juillet 2013. Exit les logos qui ornaient les vieux téléphones, les minitels ou encore les cabines téléphoniques. Le carré orange investit l'ensemble des activités du groupe, des factures des lignes fixes jusqu'aux navires qui posent les câbles sous-marins. "C'est un projet de longue haleine", explique au Point.fr Béatrice Mandine, directrice de la communication du groupe. "Le processus de renaming (changement de nom, NDLR) a commencé le 1er juin 2006, lorsqu'Orange est devenu la marque unique pour le mobile, la TV, l'Internet et les services digitaux", ajoute-t-elle. Puis l'étape majeure a eu lieu en 2012, lorsque la ligne fixe de France Télécom a adopté l'identité Orange.

"Orange était une marque mobile britannique, lorsque France Télécom l'a rachetée", se souvient Béatrice Mandine. "Aujourd'hui, c'est une marque mondiale fière de son origine française", poursuit-elle. Pourquoi ne pas avoir gardé France Télécom au lieu d'Orange ? "Orange a une dimension mondiale, elle est plus connue, alors que le mot France est porteur en France, mais l'est moins à l'étranger", nous répond-on.

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L'intégralité de cet article à lire sur Le Point.fr

Qu'en pensez vous ?

[Nombrilist]

ça fait un peu mal au cœur, mais c'est logique. FT n'est plus une société étatique et un nom de pays dans le nom d'une société, c'est pas très vendeur à l'étranger.