"Il ne suffit pas de ressembler à Cetelem pour faire du Cetelem." Au slogan de la banque, Michel Polnareff pourrait répondre : "Il ne suffit pas de me ressembler pour se passer de mon autorisation." La banque utilise en effet un sosie dans ses spots publicitaires depuis 2011. Polnareff réclame plus d'un million d'euros à BNP Paribas, propriétaire de Cetelem, pour atteinte au "droit à l'image", au "droit patrimonial" et à "la dignité dans le cadre d'une utilisation commerciale de sa personne".
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Mais pourquoi diable avoir attendu quatre ans pour manifester son mécontentement ? Selon un de ses proches, il ne s'est rendu compte de la supercherie que très récemment, lors d'un de ses rares retours en France.
Selon l'avocate du chanteur, maître Viviane Simon, interrogée dans Le Figaro, l'utilisation de son image est un manque à gagner pour Polnareff, car cette "utilisation abusive de son image par Cetelem le prive désormais de toute offre de participation à des campagnes publicitaires". En outre, selon les termes de l'assignation, le chanteur s'estime ridiculisé.
Selon l'avocat parisien Charles-Antoine Joly, contacté par L'Express, c'est justement ce qui fragilise la plainte de Michel Polnareff , car, selon lui, "la parodie fait exception au droit d'auteur et, à ce titre, nul ne peut s'opposer à ce que l'on détourne son oeuvre à des fins de caricature".
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